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Erfolgspotenziale richtig nutzen Gerade mittelständische Unternehmen investieren hohe Summen in Produkte und Fertigung, vernachlässigen aber das wirkungsvollste Instrument zur Verkaufssteigerung - das Markenmanagement! Markenmanagement verleiht Produkten ein Gesicht, sie werden sofort erkannt und immer wieder gekauft. Sympathie und Vertrauen sind die Basis für den Erfolg einer Marke. Das identitätsorientierte Markenmanagement fördert Identitätsfindung und Wertorientierung. Leicht verständlich und klar strukturiert erläutern die praxis-erfahrenen Autoren die Grundlagen des Markenmanagements und führen systematisch hin zum modernen identitätsorientierten Markenmanagement einschließlich aller relevanten Erfolgsfaktoren. Im Mittelpunkt stehen die strategischen und operativen Dimensionen des Markenmanagements sowie das Marken-Controlling. Ideal geeignet für: - Führungskräfte im strategischen und operativen Produktmanagement als Inspiration und Nachschlagewerk für wirkungsvolle Ansatzpunkte und Methoden. - Berufseinsteiger und Linienmanager als kompakte Darstellung aller relevanten Faktoren für erfolgreiches Markenmanagement. - Dozenten und Studierende: Sowohl die Grundlagen als auch detaillierte Inhalte für die wissenschaftliche Diskussion und praktische Umsetzung des identitätsorientierten Markenmanagements werden vorgestellt.